2025年1月13日，美国颁布“TikTok不卖就禁”政策，大批自称“TikTok refugees（难民）”的用户开始涌入小红书。分析公司Similarweb披露的多个方面数据显示，1月17日，小红书迎来了爆发式增长，在短短一天内就吸引近300万美国用户注册。这场热潮迅速蔓延全球，小红书一举登顶了数十个国家免费App的下载榜榜首。

　　在小红书上，中美两国网友大规模互动交流，上至医疗、教育，下至收入、物价与消费，展开了一场前所未有的生活对比大揭秘，“中美对账”一词迅速“出圈”。且随着这一话题热度的持续发酵，从“你好（Hello）”、互发表情包到“交猫税”、对账本，中美两国网友的交流热情迅速高涨，交流话题也逐渐走向深入，美国媒体此前精心构建的“信息茧房”在跨文化交流的冲击下开始悄然瓦解。

　　在此背景下，本文以小红书“中美对账”为例，通过对其兴起背景、传播特征、文化意义及社会影响等方面做探究，旨在揭示“中美对账”现象在消解文化隔阂、促进跨文化交流进程中发挥的非消极作用，为进一步理解跨文化传播提供新视角。

　　跨文化交流是指不同文化背景的个体或群体通过语言、符号和行为进行信息交换和互动的过程，是一个动态变化的过程。随时代变迁和技术进步，其形式与内容也在不断演进。

　　跨文化传播研究最早起于爱德华·霍尔于1959 年出版的《无声的语言》，该书首次将Intercultural和Communication并置，创设了“跨文化传播”概念。众多学者围绕这一主题展开了深入研究，以“文化他者”为研究对象，以文化和传播为双焦点，综合运用文化研究和传播学领域的思想成果，研究文化在人、组织、机构、国家等层面的传播过程和规律。

　　1980年和1983年，许国璋和何道宽分别发表了两篇标志性论文，正式开启了中国跨文化传播研究的序幕。20世纪90年代，相关研究从理论引介转向现实应用，聚焦国际交流实践与技术变革。进入信息化与互联网时代，研究范畴进一步拓展，持续推动着学科向纵深发展。这一演进历程不仅折射出学术研究对时代需求的回应，更为当下数字传播环境下的跨文化研究奠定了重要基础。

　　“意见领袖”（KOL）一词最早由美国社会学家拉扎斯菲尔德于1940年在《人民的选择》中提出，主要指活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的先导者和积极者。

　　网络意见领袖特指活跃在网络上的意见领袖群体，他们善于带动舆情的发展节奏，以个人的综合魅力影响着他人对社会热点事件的解读与态度。随着美国针对TikTok的禁令日益临近，当地时间1月12日，网络意见领袖“whattheish”（TikTok知名网红）率先发布视频。

　　在视频中，“whattheish”呼吁美国用户可前往应用商店下载一款名为Rednote的应用程序，并表示小红书是TikTok的中文版。此后，经过多个KOL纷纷响应呼吁后，小红书在TikTok平台上迅速传播开来，大量用户纷纷下载并注册小红书。据路透社报道，在短短两天时间内，就有超过70万新用户加入。与之形成鲜明对比的是，TikTok平台的日活跃用户数据出现下滑态势，周环比下降2.1%，日活跃用户数约为8220万。

　　此外，从平台功能层面来看，小红书与 TikTok 在诸多方面存在相似性。小红书聚焦于生活方式分享以及休闲娱乐内容，其推送以图文搭配短视频为主，与 TikTok的风格高度契合，这就使得那些原本活跃在TikTok平台的用户，即所谓的“TikTok 难民”，开始纷纷转向小红书。

　　同时，小红书支持全地球手机号注册，这一举措极大地简化了海外用户注册时繁琐的操作的过程，这一便捷性亦成为吸引海外用户选择小红书的重要的条件之一。

　　“梗文化”是指以现有的某种文化符号为基础的文化再造现象，主要借助文字、图片、音频、视频等形式来体现，表现形式多样，语义丰富，以情感共鸣、价值认同为依托而得以存续。社会化媒体时代，“梗文化”作为极具价值的“社交货币”而存在，网民们借助社会化媒体平台玩梗，与其他用户在赛博空间中实现深度互动与情感共鸣，以此构建起彼此共通的意义空间。

　　在小红书“中美对账”这一独特的交流场景中，“梗文化”成为跨文化传播的独特纽带，巧妙地将原本意识形态不同、语言不通的中美两国网友拉入彼此共通的意义空间中。充满趣味与创意的“梗话题”不仅迅速打破隔阂，拉近了双方原本遥远的空间距离感，更在情感层面实现了深度连接。

　　在此过程中，“交猫税”（pay cat tax）成为中外交流的第一个“破圈”梗。许多美国网友在注册小红书新账号后，为表达友好融入的善意，发布自家宠物猫的照片作为第一条笔记，并附言：“我是来交猫税的。”这一充满趣味的举动迅速引发中国广大网友的共鸣，他们纷纷以自家宠物猫的照片热情回应，一来一往间，“猫税”成为双方交流的独特社交礼仪。

　　不仅如此，还由此延伸出了“猫税完税证明”“狗税”“兔税”“驴税”等“梗文化”。而“V我2美元，帮取中国名”这一新兴话题的强势“出圈”，为“梗文化”的内涵和表现形式注入了全新活力。美国网友因为对中国名字背后深厚的文化渊源满怀好奇，所以愿意通过支付一定费用，委托中国网友为自己量身定做一个极具中国特色的专属名字。

　　例如，中国网友为一位热爱运动的美国网友取名“跃虎”，“虎”象征勇猛无畏、充满了许多活力，而“跃”精准契合美国网友热爱运动的特点，寓意其能在运动场上如虎般矫健、勇往直前。

　　在这场跨文化交流中，萌宠等充满温情与人性关怀的软性话题成为中美网友双方找寻共同语言的绝佳切入点。轻松、有趣且无门槛的交流打破了美国媒体长期以来对中国网民塑造的刻板印象，也让双方在互动中感受到了跨文化交流的乐趣和魅力，展示了中国民众热情好客的文化气质。

　　长久以来，受困于遥远的地理距离、鲜明的文化差异，以及信息传播存在的固有局限，中美两国网友对彼此真实的生活样态存在着诸多误解与片面认知。这场“赛博迁徙”掀起的跨文化交流热潮不仅为美国民众，也为中国网友提供了一个打破信息隔阂、获取真实信息的绝佳契机。

　　在小红书的评论区和私信对话框中，中美两国网友互动频繁、交流热烈，展开了一场与众不同的“洋悟运动”。在探讨生活消费成本时，不少美国网上的朋友表示疑惑：大部分中国人不是生活在美国新闻媒体报道的水深火热中吗？在讨论收入薪资时，不少美国网上的朋友表示自己是“月光族”，整日为维持生计而奔波忙碌，与美国媒体所塑造的“人人富足”的形象形成了鲜明的反差……

　　中美两国网友围绕收入、物价、教育、医疗等核心议题展开深入讨论，这种基于个体经验的信息分享不仅满足了中美网友对不同国家生活细节的强烈求知欲，更有助于帮他们在交流中逐渐放下偏见与误解，以更加开放、包容的心态去认识对方，构建起更加准确、立体的他国认知，打破以往因信息不对称而造成的认知局限。

　　从最初略显生涩的一句 “你好（Hello）” 开启交流，到流行的“交猫税”趣味活动，再到在线“作业帮”“英语角”“数学题互助”以及深入探讨文化习俗，在小红书“中美对账”话题的裂变传播进程中，中美网友通过积极的反馈与强烈的情感共鸣成功建立起了更为紧密的联系。

　　他们不再是简单的信息发送者和接收者，而是在互动中相互影响、相互理解。这种深度互动不仅极大丰富了双方的社交体验，也为跨文化交流注入了温暖与活力，让中美网友在赛博空间中感受到了来自大洋彼岸的温暖与友好。

　　此外，在算法机制的作用下，平台将“中美对账”相关的优质笔记精准推送给目标用户，不仅大幅度提高了话题的曝光度与传播范围，也在潜移默化中提升了中国文化的国际影响力与软实力，让中国文化以更生动、真实的姿态走向世界。

　　长期以来，美国媒体对中国的报道常常带有片面性与偏见性。在部分美国民众心中，中国被描绘成一个科技落后、生活水平低下且缺乏现代活力的国家。在此次“中美对账”的交流热潮中，中美网友长期以来对彼此国家抱有的刻板认知被逐步打破。

　　美国网友分享的日常生活细节，如独特的节日庆祝方式、丰富多彩的家庭聚会活动、风味各异的地方美食等，让中国网友仿佛身临其境，领略到了美国文化的魅力。

　　与此同时，中国网友分享的中华优良历史传统文化，从内涵丰富的诗词歌赋、工艺精湛的传统手工艺品，到独具特色的中医养生理念等，也让美国网友对中国悠久的历史和博大精深的文化有了更全面、立体的认知。这种认知上的重大转变对两国人民增进相互理解、塑造国家形象有着极为深远的影响。

　　一方面，它减少了两国人民之间的误解与偏见，为跨文化交流的深入开展创造了有利条件。当双方能够以客观、理性的态度看待彼此国家时，就能更深入地理解对方的文化、价值观和生活方式，进而构建起更加全面、客观的认知体系。另一方面，这种良性的认知转变也能为建立良好的国际关系奠定坚实的民意基础，助力两国在更多领域展开友好合作，一同推动世界的和平与发展。

　　媒介环境学派学者麦克卢汉提出的“地球村” 的概念，精准预见了媒介技术发展对世界格局的深远影响。随着媒介技术的持续不断的发展，地球正日益紧密地联结为一个整体。

　　在这一大背景下，社会化媒体平台的出现，以其无排他性的特质，进一步强化了世界的紧密性[9]。小红书 “中美对账” 现象的爆火，引发了全球媒体如美国《》、英国《卫报》、日本《读卖新闻》等国际知名媒体的广泛关注和报道。在国际社交平台如Facebook、Instagram上，“小红书中美对账” 话题热度持续攀升，成为众多用户热烈讨论和积极分享的焦点。

　　在X平台上，“Xiaohongshu Sino-US Reconciliation”（小红书中美对账）话题阅读量已超千万，来自世界各地的用户在话题下踊跃分享自己对中美文化差异的深刻洞察与独特见解，慢慢的变多海外用户的加入为中美文化交流注入了源源不断的新鲜活力，也带动全球不同文化间的广泛互动与深刻理解，使多元文化在交流中实现融合。

　　在一来一往的交流中，美国媒体长期渲染的刻板印象与“”等不实言论在真实的交流与互动中被粉碎。民间交流与友谊的增进，也为中美两国在其他领域的交流与合作创造了良好的条件。

　　小红书“中美对账”的走红，无疑是社会化媒体时代跨文化传播的一次成功实践，也是时代发展与社会化媒体赋能下跨文化交流的生动缩影。

　　社交媒体时代，算法逻辑与用户生成内容（UGC）的深度耦合，颠覆了传统精英话语主导的文化传播范式，使得日常生活成为全世界对话的有效媒介和通用语码。这种跨文化交流不仅打破了文化认知壁垒、拓宽认知边界、丰富两国人民的精神世界，更在全球文化交流的大舞台上树立了民间交流的典范。

　　展望未来，“中美对账”所构建的“日常叙事—情感共振—认知迭代”模式，有望成为跨文化交流的长效机制：它以非功利化的生活切片为桥梁，让不同文明在烟火气中实现平等对话，为世界各国间的文化交流提供了宝贵经验，为全球文化互鉴提供了可复制的民间样本，助力人类文明在多元共生的道路上稳步前行。

　　当更多类似的交流范式生根发芽，人类文明终将在多元共生的土壤中、在交流互鉴中绽放更富生命力的文化新图景。

　　本文刊于《全媒体探索》2025年10月号，原标题为《从小红书“中美对账”看跨文化交流新范式》，参考文献略。